Marketing – viel mehr als nur Werbung (III)

Häufig lassen sich Druckbetriebe und kleinere Verlage finden, die sich der Relevanz des Marketing bewusst sind und in kleineren Maßstäben bereits “Marketingaktionen” initiiert haben. Als Ergebnis erster Gehversuche und ohne tiefere Kenntnisse über die Funktionen und der Mechanik von Marketing, können solche Maßnahmen nur als inkonsequente Insellösungen bezeichnet werden. Damit die Umsetzung der “Marketingaktionen”, d. [...]